研究方向：文化品牌 新媒体运营

主讲课程：文化品牌营销 整合营销传播 新媒体策划

代表研究成果和作品：

1. 张牧.我国文化品牌创新发展路径探析[J].新华文摘（全文转载）2020.（1）（CSSCI 权威学术核

心）（独撰）

2.Mu Zhang.Branded content the fateful merging of media and marketing.[J].THE SOCIAL SCIENCE

JOURNAL.2023.4（SSCI 2 区 ）（独撰）

3.Mu Zhang.Influencers and creators: Business, culture, and practice.[J].THE SOCIAL SCIENCE

JOURNAL.2023.10（SSCI 2 区 ）（独撰）

4.张牧.文化品牌的民族性及其对民族凝聚力的影响[J].理论探讨.2016（2）（CSSCI 中文核心期刊）

（独撰）

5.张牧.我国文化产业管理专业课程建设的问题与对策[J].中国高校科技 2018.2.（CSSCI 扩展版 中文

核心期刊）（独撰）

6.张牧.特色小镇建设中的文化品牌价值与实践向路[J].长白学刊.2021（5）（中文核心期刊）（独撰）

7.张牧.从文化认同视角看民族文化品牌对民族凝聚力的作用[J].长白学刊 2018（4）（中文核心期刊）

（独撰）

8.张牧.文化创意产业视角下的艺术设计专业教育刍议[J].艺术教育.2017(4）（艺术类核心）（独撰）

9.张牧.新媒体时代下视觉营销在品牌整合传播中的应用[J].艺术与设计.2018.10（艺术类核心）（独

撰）

10.张牧.文化、艺术与城市发展[J].艺术教育.2019（10）（艺术类核心）（独撰）

11.Mu Zhang, Han Han，Operation Strategies for the PUGC Social Media Video Platform Based on the Value-Chain Perspective—A Chinese Case ‘Bilibili’， HCI International Conference, HCII 2022（EI

会议全文收录）（第一作者）

12.张牧.心流视角下虚拟现实营销设计策略[J].今传媒.2021（7）（独撰）

13.张牧.新媒体内容产业价值共创的发展逻辑及策略研究——以 B 站为例 [J].新媒体研究 2023（4）

（独撰）

14.张牧.我国文化产业品牌建设问题的剖析与对策调整”[J].长白学刊.2014（4）（中文核心期刊）

获得《新华文摘》2014 年第 19 期摘编：“调整我国文化产业品牌建设策略的几点建议 ” （独撰）